Tapahtumista tullut keskeinen osa kauppakeskusten vetovoimaa

Hansakorttelissa tapahtumat ovat olleet pitkään olennainen osa kauppakeskuksen arkea. Sesongit ohjaavat tapahtumatarjontaa, jota rakennetaan eri kohderyhmille ympäri vuoden.

Turussa sijaitsevan Hansakorttelin kauppakeskusjohtajan Henri Eteläpellon mukaan tapahtumilla on keskeinen rooli kauppakeskuksen markkinoinnissa, ja niihin panostetaan vuosittain merkittävästi. Myös kuluttajien toiveissa korostuvat tapahtumat, elämyksellisyys ja yllätyksellisyys.

Tammikuinen tiistaikin voi olla houkutteleva

Sesongit, kuten ystävänpäivä ja joulu, määrittävät pitkälti tapahtumien ajankohdan ja sisällön. Yleisömäärien näkökulmasta viikonloput ovat usein tapahtumille otollisinta aikaa, mutta poikkeuksiakin tehdään. Riittävän vetovoimainen sisältö voi toimia myös keskellä viikkoa, vaikka tammikuisena tiistaina.

Sesonkitapahtumien rinnalla Hansakorttelissa toteutetaan keväisin ja syksyisin myös oma kauppakeskuskampanja, Hansailmiö. Nimensä mukaisesti kampanjalla pyritään luomaan ilmiöitä, vaikka pohjalla ovatkin tarjoukset. Tapahtumat ja niihin tuotava oma sisältö ovat tarjousten ohella keskeinen osa koko kampanjaviikkoa.

Hansailmiölle on ominaista tapahtumien monipuolisuus. Syyskuun kampanjaviikolla ohjelmassa oli esimerkiksi opiskelijoiden Hansa Appro, hyväntekeväisyystempaus Hansatorilla sekä tubettaja ja kirjailija Paqpan fanitapaaminen.

Täysi tupa ei takaa aina kassavirtaa

Eteläpellon mukaan onnistunut tapahtuma tavoittaa kohderyhmänsä hyvin, ja parhaimmillaan myös myynti sujuu.

”Tapahtuma voi saada talon täyteen ihmisiä, mutta silti euroja ei välttämättä jää myymälöihin. Sellaisen kokonaisuuden löytäminen, jossa tapahtuma vetoaa yleisöön ja tukee samalla myyntiä, ei ole aina jokaisessa ajassa ihan helppoa”, Eteläpelto toteaa.

Lähimenneisyydessä väkeä on liikuttanut nuoremmille suunnattu ohjelma, jossa vetonauloina ovat olleet artistit tai vaikuttajat. Varttuneemmille kävijöille on järjestetty esimerkiksi klassisen musiikin lyhytkonsertteja, jotka ovat niin ikään keränneet paljon kuulijoita. Musiikki ja sen ympärillä olevat esiintyjät ovat toimineet molemmissa ryhmissä.

Tapahtumista tullut keskeinen osa kauppakeskusten vetovoimaa

Kauppakeskukset kilpailevat ihmisten ajankäytöstä, ja etenkin digitaalisen maailman rinnalla ihmisen liikkeelle saaminen vaatii enemmän tarjottavaa.

Eteläpelto kertoo ihmisten olevan monessa mielessä malttamattomampia ja kärsimättömämpiä, minkä vuoksi sisältöä, elämyksiä ja tapahtumia odotetaan aiempaa tasaisemmin. Kyse ei ole vain yksittäisten suurten tapahtumien järjestämisestä, vaan siitä, että kauppakeskuksessa on jatkuvasti nähtävää ja koettavaa.

”Ajatuksena on, että aina tapahtuu jotain pientä, jota kannattaa tulla katsomaan fyysisesti paikan päälle”, Eteläpelto kiteyttää.